Über eine starke Marke Ich - Im Gespräch mit Christina Winter

Denn sie ist diejenige, die Menschen wie euch, aber auch Unternehmen, ihre Identität in eine grafische Sichtbarkeit bringt. Und das hat sie nicht nur mit einem oder zwei oder drei hier aus der Seilschaft schon gemacht, sondern ich glaube mit mehreren und jedes Mal gibt es riesige Begeisterungsstürme. Sie ist Unternehmerin, sie ist Mutter von einer Tochter, sie ist verheiratet, sie ist Alpen-Xlerin und zwar diejenige, die es schafft nach einer OP innerhalb von sieben Monaten eigentlich mit die Schnellste zu sein, die da über die Alpen rennt. Unfassbar! Das zeigt, das Feuer, was sie hat, geht nicht nur in ihre Leidenschaft, in ihr Business, sondern auch die Leidenschaft von ihrem Sport. Weil sie irgendwie, ich weiß auch nicht, wie viel Kilometer Fahrrad im Moment rennt in der Woche und so viele, viele unglaubliche Dinge. Und das ist unsere wunderbare Christina Winter! Heute geht es um das Thema, starke meine ich, wie du dir deinen einzigartigen Kopierschutz aufhörst und damit sichtbar wirst. So, also danke nochmal an Birgit und Thorsten, dass ich da sein darf und danke, dass ihr euch heute diesen lauen Sommerabend entgehen lasst, um mit mir jetzt in dieser Session zu sein. Mir ist das heute wichtig, euch mitzugeben, wie wichtig es ist, zur starken Marke zu werden und im heutigen Vortrag werde ich dir ein paar Tools mit an die Hand geben, mit denen du authentisch als Marke strahlen kannst und viel mehr Interessenten und Kunden anziehst und somit mehr Aufträge abschließt und natürlich auch mehr Umsatz hast. Und zwar, vielleicht kennst du die Situation im Sportunterricht. Auf der weiterführenden Schule, wir gehen zurück in den Sportunterricht, werden Gruppen gewählt. Beim Gruppenwählen ist das ja so, die coolen und starken dürfen die Gruppen wählen. Wer von euch kennt's? Gut. Wer gehörte zu den coolen? Gut. Okay. Also, es gibt die coolen, die immer die Gruppen wählen und es gibt diejenigen, die halt lange auf der Bank sitzen und als letztes gewählt werden. So, ihr dürft dreimal durchraten, sind nur zwei Möglichkeiten, trotzdem dürft ihr dreimal raten, wer, also zu welchem Typ Mensch ich gehöre. Aus der Story raus eher rechts diejenigen, die bis zum Schluss auf der Bank sitzen. So, und bis zum Schluss auf der Bank zu sitzen, hat viel mit mir gemacht, denn ich hab immer gedacht, okay, das sind die coolen Leute, warum dürfen die immer wählen? Bin ich denn nicht sichtbar? Bin ich nicht sichtbar? Bin ich nicht gut genug? Und mit diesen Gedanken wurde ich immer kleiner und kleiner und kleiner und kleiner. Und das führte dazu, dass ich teilweise nicht allein in Restaurants gehen wollte oder so. Einfach mal einen Kaffee oder ein Brötchen essen, ganz allein in einem Restaurant. Unvorstellbar. Durch die Innenstadt zu laufen mit Blick auf Augenhöhe, null Chance. Man läuft so, weil eben unsichtbar. Und diesen Schmerz, diese Trauer, diese Wut darüber, nicht sichtbar zu sein, habe ich über Persönlichkeitsentwicklung in unfassbare Vielfältigkeit und Energie umgewandelt. Heute bin ich nicht Mitläuferin, sondern ich bin die Macherin. Heute sorge ich dafür, dass ich gesehen werde. Und das ist das, was ich für jeden von euch möchte. Dass ihr gesehen werdet. Und zwar von innen heraus. Nach innen stärken und nach außen strahlen. Das ist das, was ich gerne mit euch machen würde. Denn ich weiß, dass ihr verdammt gut seid in eurem Beruf. Und das darf nach außen gesehen werden. Und das ist leider viel zu wenig. Und deshalb bin ich zum Thema Sichtbarkeit hier und starke Marke ich. Wir leben heute in einer Welt und Eric hat es genau beschrieben, in unserer reich überflutenden Gegenwart. Also wir leben in einer Welt, in der Individualität heute tatsächlich mangelbar ist. Und wir sind in einer schnelllebigen Welt, wo wir einfach alles ein bisschen abfangen können oder googeln können, wo Produkte ähnlich sind, wo es keinen mehr gibt, der einzigartig ist. Zumindest wenn du von Produkten oder Dienstleistungen guckst. Auch ich bin Teil einer Montreneurs-Gruppe, da sind 350 selbstständige Designerinnen drin. Die machen alle Ähnliches wie ich. Also es ist kein Alleinstellungsmerkmal, die Designerin zu sein. Und auch Caro, die hier ist, die in meiner Mastermind leistet, ist eine ganz wunderbare Designerin. Wo unterscheiden wir uns? Wie machen wir jetzt noch den Unterschied? Und da hilft es, sich bewusst zu werden, was denn Marke ausmacht. Und ich kann dir sagen oder spoilern schon mal, die besten Verkaufsargumente für deine Produkte oder Dienstleistungen sind nicht die Features. Doch was ist dann, was uns jetzt heute von anderen unterscheidet? Was dich von deinen Mitbewerbern abhebt? Und das Zauberwort lautet Personal Branding. Oder eben starke Marke ich. Denn den Unterschied macht eine Emotion, weil Menschen immer noch von Menschen kaufen und Kaufentscheidungen mit dem Herz getroffen werden. Es gilt also heute mehr denn je, Emotionen zu wecken. Und wie der Name schon sagt, Personal Branding, geht es hier nicht um irgendwelche Personen, sondern genau um dich. Und was dich von allen anderen unterscheidet, was dich also von anderen abhebt, was dich besonders macht, ist total easy. Denn dein absoluter Kopierschutz bist du. 100% du. Deine Persönlichkeit. Denn deine Persönlichkeit lässt dich einfach nicht kopieren. Dich als Person gibt es tatsächlich nur einmal. Du bist einzigartig, weil du deine Werte hast, weil du deine Geschichte hast, weil du deine Stärken hast. Und ja, auch deine Schwächen zahlen auf deine Marke ein. Denn Menschen wollen von denjenigen Menschen kaufen, denen sie vertrauen, die sie mögen, die bekannt sind und die von anderen empfohlen werden. Und wie häufig sprechen wir bei uns über das Empfehlungsmarketing. Das ist das, was zieht, wenn du als starke Marke ich nach außen sichtbar wirst. Mit dir fängt also alles an. Mit dir steht und fällt deine Marke. Marke ist das, was Menschen über dich erzählen, wenn du gerade nicht im Raum bist. Und das passiert dir im Alltag auch. Das muss nicht nur auf Wissensebene sein. Sondern wenn du bei deinen Freundinnen irgendwie mein Stammtisch rausgehst und die fangen an zu erzählen, was erzählen die über dich. Und das Gute ist aber, du kannst bewusst steuern, was Menschen über dich erzählen. Und ich zeige dir heute, wie das geht. So, hier kommt nämlich die Erfolgsformel für Marke ich. Und das Erste bei Marke ich ist tatsächlich, das Erste, was ihr hier seht, ist das M und das steht für Nun zur Sichtbarkeit. Könnt ihr alle lesen? Nun zur Sichtbarkeit. Unsichtbar waren keine Chancen auf Erfolg. Ja oder ja? Ja? Okay, gut. Ich hoffe, du weißt, dass du gut bist in dem, was du machst. Wir sind hier bei den Curtains immer, dass wir wissen, dass wir gut sind. Also wir erarbeiten das und wir sehen das und wissen das aber auch deine Kunden. Denn häufig ist die Realität so, dass du denkst, wenn mich niemand sieht, kommen auch keine Kunden. Und das ist so, wenn du nicht rausgehst, wenn du keinen Mut zur Sichtbarkeit hast, ist das so, als wenn du ein einfaches Produkt hast, was im Einkaufscenter auf Augenhöhe im ersten Regal steht mit ganz dick Fett noch hier jetzt bitte kaufen, da gehört dein Produkt hin. Aber du packst dein Produkt in den Keller, weil du Angst hast, es nach draußen zu bringen. Und Sichtbarkeit bedeutet dabei nicht, dass du laut schreiend und nackt über den Marktplatz rennen musst, sondern dass du weißt, wer du bist und wo du im Leben stehst und was du kannst. Sichtbarkeit hat damit zu tun, deinen Platz im Leben einzunehmen. Und je mehr du dich selbst erkennst, desto authentischer kannst du dich nach außen zeigen und desto mehr wirst du im Außen auch sichtbar. Was du dir bewusst machen darfst ist, dass nur Nullen deine Ecken und Kanten haben. Und Sichtbarkeit ist keine Kunst, sondern eine Einstellung. Aus Fülle, Entität, Fülle. Ich gebe und mir wird gegeben. Hab keine Angst davor, Tipps und alles rauszugeben, denn du weißt nachher, niemand ist so wie du. Wenn du weißt, dass niemand wie du ist, weil eben niemand deine Werte hat, deine Geschichte, deine Stärke, deinen Lebenslauf und all das andere, was dich einzigartig macht, kannst du rausgehen, was du möchtest. Die Leute kommen zu dir als Person. Deswegen heißt es Personal Branding und starken Marke ich. Deshalb hab keine Angst davor. Aus Fülle entsteht Fülle und du darfst geben und dir wird zurückgegeben. Alles, was du ausschreibst, kommt zu dir zurück. Nur Nullen haben keine Ecken und Kanten. Allerdings bedeutet das auch, du musst aktiv werden und Geduld haben und vielleicht auch manchmal lang Atem dazu, um mal sichtbar zu werden. Du zeigst dich für das, wofür du bekannt sein willst und smarte Eigenwährung kommt ohne Schuld. Ich hoffe, dir hat der Ausschnitt aus dem Expertencall mit Christina Winter gefallen und du konntest viele wirksame Impulse für dich und deine Markenpositionierung mitnehmen. Bis zum nächsten Podcast. Deine Birgit. Copyright WDR 2021